電商正熱 美數位廣告營收噴發


電商正熱 美數位廣告營收噴發
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美數位廣告營收變化

新冠疫情期間電商購物需求攀升,連帶拉擡數位廣告收入成長。據互動廣告協會(IAB)與資誠(PwC)會計師事務所最新報告顯示,美國去年數位廣告收入暴增35%至1,890億美元,增幅改寫2006年以來新高。

該報告指出,民衆疫情期間花費更多時間於網路媒體與線上購物,促使各家企業投入更多金錢鎖定這些潛在消費者。美國2021年數位廣告收入勁揚35%,高於備受疫情打擊的2020年的12%成長率,且與2006年增幅相同。

IAB執行長柯恩(David Cohen)表示,各行各業新公司大量成立,成了推動數位廣告成長的動力。柯恩指出:「這些企業利用數位方式尋找新客戶、遞交產品與服務。」

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美國人口普查局(Census Bureau)數據顯示,去年新公司申請案件高達540萬,高於前一年的440萬件並創下歷史新高。

其中,數位廣播(包含播客、串流音樂與線上廣播)廣告收入成長最爲驚人,增幅達58%至49億美元。但數位廣播僅佔整體網路廣告收入的2.6%。

IAB指出,前十大數位出版商與平臺佔了2021年數位廣告收入的78.6%,比重高於2020年的78.1%且有逐年攀升趨勢。IAB並未列出這十間公司名稱。

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但據研調機構Insider Intelligence去年預估,網搜巨擘谷歌、社羣龍頭臉書與電商平臺亞馬遜將囊括多數廣告收入,2021年美國約64%數位廣告預算落入他們口袋。

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IAB報告指出,電商已成經濟重要命脈,該產業將持續拉擡數位廣告投資成長。其中,越來越多廣告預算將流向「零售媒體網路」(retail media networks)。

所謂「零售媒體網路」指的是,各大零售巨擘利用自家零售數據提供廣告主更多觸及消費者的機會,最常見手法是讓各大品牌在他們的網站或應用程式上購買廣告。

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